抖音直播「再开场」

  抖音已不再仅仅是用户主导下的短视频和直播应用,另一层面上,它已成为包含音乐、影视和综艺在内的多领域宣发平台,在娱乐形态大众化和独特化的方向上,领跑全局。

  时隔三年,在直播间的一片光影衬托之中,JJ林俊杰带着《幸存者·如你》的新歌首唱LIVE,来到了抖音。

  开场便足够震撼。与能预想到的所有直播模式都不一样,充满科技感的舞台配以强视觉冲击的LIVE,全方位远景摄像机迅速拉近,落点在一袭红衣的JJ林俊杰身上。

  随后的10月31日和11月1日,抖音通过镜头见证了吴亦凡的赛车手转型首征。每天长达8个小时的直播,辅以系列片、短视频、赛车高粉第二现场解说等多种形式,为观众呈现了一个不同以往的赛车手吴亦凡形象。

  这是抖音与明星间的第数次合作。在抢占音乐版权早期,抖音就已联手杰威尔、环球等公司。而当发展进入一定阶段,抖音要做的,是利用多元模式,为用户提供优质内容。同时,也传递给行业和市场自身的能力与价值。

  抖音已不再仅仅是用户主导之下的短视频和直播应用,在另一层面上,它已成为包含音乐、影视和综艺在内的多领域宣发平台。

  在移动互联网兴起之后数年,抖音作为最具典型的代表产品,正在娱乐形态大众化和独特化的方向上,领跑全局。

  10月30日晚上8点整,JJ林俊杰《幸存者•如你》新歌首唱LIVE在抖音准时开始。全新歌曲《While I Can》的MV全球首播作为开启整场音乐盛宴的第一篇章,在黑白相映的背景中徐徐而来。而主角本人的亮相,则是从科技感十足的太空舱,降落到了完美「复刻」的圣所演唱会舞台之上。

  时光仿佛倒回至一两年前,JJ林俊杰的圣所演唱会现场。不过这一次,通过舞美设计、黑科技应用等完成的舞台,给观众带来了更多意想不到的体验。直播这一特别的LIVE形式,也为真实即时的互动提供了媒介。

  在“平行时空”的概念设定之下,一个小时的直播包含了八个场景的转换。随着一曲曲新歌首唱,集合了XR、4D动画及虚拟扫描等高科技技术的直播间,在无形之中由内而外地打造了一场平行时空间的穿行。

  从《最向往的地方》开始,宇宙、时空等元素充满舞台,到《最好是》的一镜到底和光影设计,再到《离开的那一些》通过大屏幕和直播画面与粉丝进行“平行时空”的留言对话,六首质感相异、但又彼此相连的直播LIVE逐一呈现。最后,JJ林俊杰介绍了新专辑中从未曝光的新曲《Not Tonight》。在播放完30秒MV预告之后,这一与全球百大DJ Steve Aoki合作的舞曲,无疑成为了当晚最大的彩蛋。

  在JJ林俊杰新歌首唱LIVE背后,是长达三个月的策划和筹备。同样地,半个月之前落幕的抖音美好奇妙夜也历经三个月的幕后实操,而后者成为晚会标杆的特点之一,也正是为行业有目共睹的舞美与特效。

  在抖音美好奇妙夜之上,以3D+AR技术结合的开场秀,让观众置身于极度纵深的空间;而和往届类似,晚会也延续了大小屏幕同步互动的玩法,在通过大屏幕观看晚会的同时,也可以用手机“抢”抖音红包。

  特别启用的漫画贴纸和大张伟特效,也和晚会进行了实时结合。同时,现场舞台设置也十分吸睛。用24块360度可旋转数控飞屏与MR视觉,将舞台切分出不同场景和不同空间,让舞台变得更多面、且无边。

  这一系列动作背后,是抖音直播技术形式上的不断进步。当直播不仅仅局限于秀场电商,而是新模式创新,越来越多的人,来到了抖音。

  除过表现形式上的极致精美,抖音也一直在内容品类层面持续加码。回到娱乐行业来看,在短短一两年的时间内,无论是在传统的直播领域,抑或新入局的音乐、综艺领域,抖音都在不断探索,以在市场占据一方属于自己的位置。

  接连两天,吴亦凡在抖音进行全天候、全方位的赛车直播,开创明星直播纪实互动新玩法,为抖音娱乐体育内容添新。而吴亦凡的赛车直播则主打纪实、全面和独家,从上午9点到下午5点,从赛前准备、赛中冲刺到赛后复盘,“赛车手吴亦凡”的每一个极致瞬间都在抖音得到记录。

  这是吴亦凡第一次作为赛车手“出征”,而他的首次出征,便是在高规格的上海国际赛车场参加中国保时捷运动杯(上海站)。驾驶通体全黑的66号赛车,吴亦凡在10月31日的单圈冲刺练习中就跑出了2分15秒297的成绩,刷新了上海国际赛车场718 Cayman GT4 Clubsport(车型)的最快圈速纪录。在计时排位中更是以2:15.520的圈速获得了GT4组别杆位。而在正赛的第一、第二回合,他接连获得两次组别冠军和GT4组别总冠军,捧回了作为赛车手吴亦凡首次出征的三座奖杯。

  两个月之前,抖音携手周迅、阿雅,联合奇遇文化,一同前往国内的7个目的地,探寻“很高兴认识你”的7个民间故事。作为出品方之一,抖音提供了独特的方法和视角,打造了全新的综艺模式。在以“直播+短视频+长视频”的所有格模式进行的节目中,嘉宾的一举一动通过直播与观众实时见面,而精彩的段落和花絮又被剪辑成篇,以中长视频的形式出现。

  显而易见的是,包括JJ林俊杰新歌首唱LIVE在内,抖音正在打破场景对于内容发布的禁锢,也正在重新定义音乐、影视、综艺等节目的宣发形式。

  在两档直播开始之前,艺人与平台都做足了准备。10月16日,林俊杰入驻抖音,发布的多条动态都与新作相关,也带上了首唱LIVE的tag。随后几天里,相关热点一度冲上抖音热榜第一,阅读量达千万。而在新歌首发之后,林俊杰本人还“突袭”直播+首唱LIVE,给意犹未尽的粉丝们上演了一场“安可秀”。就在今晚林俊杰还突然直播和粉丝交流了首唱LIVE。

  对于明星来说,抖音帮助他们获取更多曝光的机会和流量。同时,以直播为基础,不断加码的短视频、长视频以及挑战赛,都能进一步在引爆热度的同时,持续输出和表达内容。一个个更为鲜活、丰富的明星形象就此展现出来。

  对于平台来说,在有明星参与的共同“作用”之下,平台的价值也正在得以更进一步体现。

  以音乐为例,抖音的前期打法着重点落在争取头部音乐版权之上。6月,抖音联手杰威尔,周杰伦新歌《Mojito》在平台内部上线。相关视频播放量在短时间内就达到1亿以上的量级。

  而此次林俊杰新歌首唱LIVE的全方位布局,则是抖音在经验基础之上的“更进一步”。事实上,流量依旧保证了抖音的绝对地位,而沉浸式体验则是留存观众最直接有效的办法。

  换句话说,抖音正在将优质内容供给,通过一系列多元的宣发形式和动作布局,将“人气”向内部积累沉淀。

  后疫情时代,艺人缺少演出,粉丝需要沟通。正是在这样的机遇之下,抖音以”桥梁的意义入局,并进一步改写了市场宣发规则。

  毫无疑问,抖音有做爆款的能力,也能够在和艺人的合作当中,发挥双方优势,达到双赢的效果。

  超过6亿的DAU,为整个直播环境都赋予了天然的流量优势。在这一层面上,抖音拥有更多针对内容加码的底气。因此,扩大内容生态范围、引进更多直播形式也成为了必然的事。

  除此以外,明星接连入驻,事实上为抖音从源头处开发,就提供了更多优质内容的可能。以吴亦凡赛车首征直播为例,他鲜明的个人属性,以及独特的感召力,娱乐和体育赛事的破圈,都反向促成了抖音对内容的进一步开发。

  在此之前,吴亦凡已经多次在抖音发布视频和进行直播。他习惯于应用自己的歌曲当BGM,同时还会在抖音上分享穿搭。作为LV全球代言人的他,还曾在大秀之前,发布视频邀请粉丝一起看秀。

  对于抖音来说,“探索”既意味着掌握好了在音乐、影视及综艺等领域的宣发话语权,也通过集结明星,显露出了平台年轻化、潮流化的特别基底。

标签: jj斗地主官网

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